Зачем руководителю фотографии с конференции?

Фотографии – не просто карточки на приятном фоне, а факт, который усиливает конверсию в покупку или заказ, повышает репутацию и растит LTV. И вот почему.

Визуальные материалы показывают культуру организации, ценности и лидерство наглядно — через эмоции, контекст и детали. Для любого руководителя это шанс показать себя человеком, что максимально ценно и для сотрудников компании, и для ее партнеров. А еще фотографии и другие медиаматериалы помогают выделиться среди конкурентов.

По статистике агентства «Конечно, да», публикации с качественными фотографиями получают на 74% больше положительных упоминаний в СМИ и соцсетях. Бренды, которые всегда быстро публикуют фото с мероприятий, видят рост доверия на 20-30%.

Вместе с этим, визуальный контент увеличивает охват на 25-40%, а сайты компаний, где есть новости с фотографиями с событий, демонстрируют рост конверсии на 15–28% за счет усиления доверия.

В разных компаниях отмечают, что качественные фотографии с мероприятий быстро доносят ключевые месседжи, показывают ценности и корпоративную культуру и всегда усиливают эмоциональную связь с аудиторией. Сегодня это – один из основных каналов коммуникации, который работает на узнаваемость, доверие и лояльность.

Сбербанк усилил охват постами после событий с фотографиями на 20-35%, а конверсия банковских продуктов увеличивалась в отдельных кампаниях на 6-12%. «Т-Банк» сообщал, что использование фотосессий с событий в маркетинговых кампаниях повышает доверие и кликабельность. В медицине публикация фотографий докторов и среднего медперсонала на профильных конференциях увеличивают лояльность пациентов более, чем на 8%.

Ранее мы рассказывали, что медиаконтент всегда создаёт целостный нарратив бренда. Фотографии с мероприятий, короткие видео, подкасты и сторис помогают увидеть лицо компании — её руководителей, сотрудников и партнёров — что усиливает доверие и прозрачность. В сочетании с качественным текстом визуальные материалы повышают вероятность того, что аудитория запомнит и повторно обратится к бренду.

Так зачем же руководителю нужно помнить о фотографиях с конференции?

1. Решение о доверии возникает в голове в первые две секунды просмотра фотографии.
2. Естественная мимика, свет, ретушь и искреннее удовольствие от работы с фотографом повышают воспринимаемый профессионализм на 20-40% по сравнению с "селфи" и любительскими снимками.
3. Фотографии с событий конвертируют внимание к герою фотографии в запоминание героя снимка - на 30-50%.

И бонус:
Общий профит от фотографий с любого делового события, опубликованных на сайте бренда, повышает конверсию в лиды минимум на 10%.

То самое чувство, когда под софитами бизнес ярче во всех смыслах.